Comunicación estratégica para la construcción de una “paz desobediente”
Imaginemos este escenario: una organización que trabaja para generar condiciones que permitan que personas de bajos recursos y con poca o nula educación pueda conseguir empleo. Digamos que su estrategia para conseguirlo, discursivamente, es partir de una “civilización” de las personas en su forma de vestir y de comportarse… enseñarles a verse y actuar conforme […]
Contra el “filtro burbuja”, contra aquello que creemos ser
Saber que una ardilla se muere delante de tu casa en este momento puede ser más relevante para tus intereses que el hecho de que la gente se muera en ÁfricaMark Zuckerberg, fundador de Facebook Hoy Netflix tiene la capacidad de “predecir”, con un margen de media estrella, si una serie o una película te […]
«Mi lucha es por la dignidad de las mujeres»: Caddy Adzuba
Durante su conferencia magistral, la abogada y periodista congolense Caddy Adzuba, quien visitó por primera vez la Ciudad de México en el Día Internacional de la Libertad de Prensa, platicó sobre su experiencia como defensora de los derechos de las mujeres en la República del Congo, país que durante años ha sido explotado por empresas trasnacionales […]
«Spreadability»: así es como circula hoy el contenido transmedia
Para los fines de este post, stickiness puede traducirse como “pegajosidad” y spreadability como “propagabilidad”. Aunque no son conceptos antagónicos, sí reflejan dos visiones de la forma en la que el público es concebido y el valor de los contenidos que se producen para él. En una visión se busca que los contenidos atraigan a las audiencias a lugares […]
A qué nos referimos cuando hablamos de Comunicación Estratégica
Hay un buena razón para que termines de leer este post si tu preocupación es la Comunicación y no tienes los resultados que esperas (o los que tu Dirección quiere ver… incluso si estos no se corresponden con las tareas del área de Comunicación). Acá te daremos algunas pautas que te permitan entender y atender […]
¿Por qué la comunicación estratégica nos ayuda a generar cambios sociales?
Escucha la entrevista a Carlos Sánchez, socio y gerente editorial de otromexico La comunicación estratégica es una serie de procesos dirigidos hacia la creación de una comunidad proactiva de personas empáticas con una causa social; en última instancia, cuando nosotros hablamos de comunicación estratégica para el cambio social, lo que hacemos en concebir a la […]
Haz los mejores TdR para Comunicación Estratégica
[Incluye plantilla descargable] En las iniciativas de cambio social, quienes redactan los Términos de Referencia —los famosos TdR— para solicitar servicios o consultoría en Comunicación Estratégica o Marketing social suelen no ser especialistas en la materia, lo cual, sin embargo, no ha de ser obstáculo para realizarlos precisos, realistas y veraces. Si te ha pasado […]
¿Padeces ecoansiedad? Tres ideas para afrontar psicológicamente la crisis climática
Hay películas que para mí han quedado vetadas de por vida. ¿La razón?, me hicieron sentir extremadamente culpable, pues sé que todo lo narrado en ellas son analogías de problemas sociales que me angustian y de las que siento que podría estar haciendo más. Una de ellas es Okja, de la cual no hablaré más […]
Crea narrativas para el cambio social: aplica tripas, corazón y cabeza en tus historias
“Las palabras son, en mi no tan humilde opinión, nuestra más inagotable fuente de magia”, escuchamos con fascinación decir a Albus Dumbledore en la saga Harry Potter. Y en Comunicación estratégica esto es oro puro: el lenguaje constituye el recurso esencial para cautivar, motivar y sumar a tu iniciativa de cambio social, ¡para construir tu […]
De la preocupación a la acción: Cómo crear Innovación Social en tu comunidad
Cuando nos vemos afectados por un problema colectivo en nuestra comunidad, por ejemplo, el aumento de basura en las calles o la desaparición de áreas verdes, muchas veces nos indigna y preocupa, pero escasamente tomamos la iniciativa de afrontarlo, y no es reproche: este tipo de conflictos nos supera, pues creemos estar solos o que […]
