Queremos sensibilizar. ¿Pero qué queremos que cambie? La pregunta que falta en muchas campañas.
“Queremos hacer una campaña para sensibilizar sobre…” En otromexico hemos escuchado muchas veces una solicitud parecida. Sensibilizar sobre violencia de género, cambio climático, discriminación o salud mental parece un objetivo claro, hasta que llega el momento de medir los resultados. Qué significa realmente sensibilizar. ¿Queremos que las personas conozcan un problema que antes desconocían? ¿Que […]
Cada nuevo proveedor, una nueva curva de aprendizaje. Cómo aprovechar mejor el conocimiento de nuestros proveedores de comunicación
En otromexico nos ha pasado más de una vez. Llegamos a trabajar con una organización para desarrollar una estrategia, un sitio web o una campaña y comenzamos haciendo las preguntas base para entender el proyecto: cuál es su objetivo, quién es la audiencia, qué se ha trabajado antes, entre otras. Y entonces descubrimos que muchas […]
Si mañana cambia la dirección, ¿qué queda de tu comunicación?
Cuando cambia la dirección de una organización o de un área, es común tener la sensación frustrante de volver a empezar. ¿Te ha pasado? Hay que reconstruir decisiones, explicar por qué se comunica de determinada manera, y, en algunos casos, volver a definir prioridades que parecían resueltas. Parte de este proceso es natural: una nueva […]
Del marketing comercial a las organizaciones sociales: lo que cambia cuando decides comunicar para el cambio social
Cada vez son más los estudiantes y comunicadores que buscan desarrollar su carrera en organizaciones sociales. Muchos llegan desde la universidad, otros después de trabajar algunos años en agencias de marketing o periódicos. Pero casi todos descubren lo mismo cuando se incorporan a una organización: la comunicación para el cambio social es una especialidad que […]
Cinco poderosas razones para hacer de LinkedIn tu red óptima en la identificación de donantes
Para la mayoría de las organizaciones de la sociedad civil, LinkedIn suele ser la red social menos considerada en sus estrategias de marketing, al percibirla, quizá, como un ecosistema que exige más recursos en comparación con redes generales como Facebook o Instagram. Pues bien, enfocarse en LinkedIn puede ser una decisión estratégica poderosa para aquellas […]
¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?
Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]
Comunicación para el Desarrollo (C4D): Estrategias participativas para el cambio social
En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación juega un papel crucial en la transformación social. Entre las distintas metodologías utilizadas, la Comunicación para el Desarrollo (C4D) se destaca por su enfoque centrado en las comunidades y su capacidad para generar cambios sostenibles. En este artículo, exploraremos de forma breve qué es la C4D, […]
Qué es Marketing social y su diferencia del Marketing comercial
El Marketing social no es igual al Marketing comercial. Sin importar que tanto lo maquilles o adaptes, no son lo mismo. Aunque el primero se nutre de elementos del segundo, tienen diferencias sustanciales, como objetivos, públicos y tiempos, lo cual impide sustituir uno por el otro. ¿Qué es Marketing comercial? Tres conceptos que explican qué […]
“Porcentaje de ahorcamiento”: el alcance orgánico en Facebook por los suelos
Cuando publicamos en Facebook o Twitter, no estamos emitiendo mensajes que viajan libremente hacia audiencias potencialmente amplias y diversas, lo que hacemos es producir “contenido” que se difunde bajo el control de las plataformas y sus algoritmos. Si entendemos el “espacio público” como un espacio que motiva el debate y el disenso fuera de los […]
¿Por qué la comunicación estratégica nos ayuda a generar cambios sociales?
Escucha la entrevista a Carlos Sánchez, socio y gerente editorial de otromexico La comunicación estratégica es una serie de procesos dirigidos hacia la creación de una comunidad proactiva de personas empáticas con una causa social; en última instancia, cuando nosotros hablamos de comunicación estratégica para el cambio social, lo que hacemos en concebir a la […]
