Comunicación basada en valores, el verdadero motor del cambio social
En un mundo donde los discursos y narrativas predominantes priorizan a menudo el éxito personal, la riqueza, el hiperconsumismo y la imagen propia, es fundamental volver al origen de aquello que, en última instancia, nos narra: nuestros valores. Sí, esos principios rectores que activan a Pepe el grillo. Por eso, me pareció súper valioso hablar […]
¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?
Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]
¡Empecemos por mirar el musgo! Nuevas narrativas para afrontar la crisis climática
Para contribuir con la mitigación del cambio climático, algo es seguro: debemos concebir narrativas más elaboradas. Tal es el punto de partida de Timothy Morton, en Dark Ecology. Según él, esas nuevas narrativas deben, sobre todo, reconocer y reflejar la complejidad de esta problemática global, abandonando enfoques o términos que lleven a perspectivas simplificadas o […]
¿Estoy haciendo Comunicación Institucional o Comunicación para el Cambio Social?
Es común que en ciertos proyectos de comunicación predomine la confusión entre una estrategia de comunicación institucional (CI) y acciones de Comunicación para el Desarrollo (C4D). Por eso conviene clarificar las características de cada caso, especialmente para poder obtener los resultados deseados. Cuando hablamos de CI, el objetivo se centra en cumplir con las necesidades […]
C4D en Acción: Reflexiones sobre Comunicación y Derechos Humanos con Tatiana Chacón
¿Cuál es el papel crucial de la comunicación en la mejora del acceso a los derechos humanos? ¿Qué metodologías existen para abordar los problemas de comunidades excluidas? ¿Cómo se pueden crear procesos de comunicación que transformen comportamientos? Estas son algunas preguntas en las que pudimos profundizar en esta riquisima entrevista que tuvimos con Tatiana Chacón, […]
Estrategia de comunicación: balanceando lo formal y lo informal
En el ámbito organizacional, la implementación efectiva de la comunicación estratégica es fundamental para el éxito de una organización civil; pese a ello, una de las mayores frustraciones suele ser la imposibilidad de implementar un plan de comunicación, ¿las razones? Veamoslas. En el Informe 2023: Mapeando la Comunicación para el Cambio Social en América Latina […]
Eficacia de las Redes Sociales en Organizaciones Civiles: Un Análisis Detallado
De acuerdo con los resultados de nuestro Informe 2023: Mapeando la Comunicación para el Cambio Social en América Latina, existe una tendencia a utilizar tres redes sociales principalmente: Facebook, Instagram y LinkedIn. Estas plataformas, según el Informe, serían más eficaces para la visibilidad y el posicionamiento de sus organizaciones. Sin embargo, la tendencia no necesariamente […]
Economía de la Comunicación: Cómo aprovechar al máximo la inversión (siempre limitada)
Este artículo es la tercera entrega de nuestro análisis sobre el Informe 2023: Mapeando la Comunicación para el Cambio Social en América Latina. En las entregas anteriores discutimos la importancia de una estrategia de comunicación formal y cómo hacer más eficaz la selección y el uso de canales, específicamente de redes sociales. En esencia, destacamos […]
Comunicación para el Desarrollo (C4D): Estrategias participativas para el cambio social
En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación juega un papel crucial en la transformación social. Entre las distintas metodologías utilizadas, la Comunicación para el Desarrollo (C4D) se destaca por su enfoque centrado en las comunidades y su capacidad para generar cambios sostenibles. En este artículo, exploraremos de forma breve qué es la C4D, […]
Google y Dios
En septiembre Google cumplió 25 años, buena ocasión para reflexionar sobre su trascendencia revisitando Four: El ADN secreto de Amazon, Apple, Facebook y Google, obra fundamental de Scott Galloway no solo por su perspectiva ácida sobre la digitalización, las corporaciones y sus implicaciones sociales y económicas, sino por la magnitud de sus conclusiones. Como punto […]
