Cómo hacer que tu equipo de comunicación trabaje alineado con la visión institucional
La comunicación suele ser una de las áreas menos valoradas dentro de muchas organizaciones, no porque no sea importante, sino porque a menudo se asume que todos sabemos comunicar. Después de todo, si podemos expresar una idea, ¿no es suficiente? Sin embargo, pocas veces se reconoce que la comunicación no solo es un acto cotidiano, […]
Lo que todo Project Manager debe saber sobre comunicación (para no perder oportunidades)
Los Project Managers en organizaciones civiles tienen la enorme responsabilidad de asegurar que los proyectos se ejecuten eficientemente. Sin embargo, muchas veces la comunicación no es vista como una prioridad en la gestión del proyecto, lo que puede llevar a perder oportunidades clave para financiamiento, visibilidad y alianzas estratégicas. Dentro de un proyecto, es fundamental […]
Creatividad para mortales: cómo generar grandes ideas sin esperar un rayo divino
Hay pocas frases que produzcan tanta frustración en quienes trabajamos en Comunicación Estratégica y Marketing social como “Queremos algo súper creativo” o “Hazlo bien disruptivo”. No porque estas peticiones sean irracionales, sino porque refleja que muchas veces la creatividad sigue envuelta en un halo de misticismo, como si resultara de una chispa divina más que […]
📢 Crea narrativas para afrontar el 2025: La Clave para tu organización en tiempos de cambio
En el contexto político y social actual de México, las organizaciones de la sociedad civil enfrentan un desafío crítico: asegurar su relevancia y legitimidad frente a un entorno y unas figuras carismáticas empeñadas en desacreditarlas. En un país, y continente, donde las narrativas oficiales erosionan la confianza pública en su trabajo, las narrativas que construimos […]
Comunicación transformadora: El efecto cascada que impulsa la sostenibilidad del cambio social y comportamental
Cuando hablamos de comunicación para el cambio social, es fundamental adoptar metodologías que no solo generen impacto, sino que también promuevan sostenibilidad a largo plazo. Esto implica que los proyectos no se queden en acciones puntuales, sino que evolucionen y se arraiguen en las comunidades, adaptándose a sus necesidades y contextos. Así, la comunicación deja […]
Comunicación basada en valores, el verdadero motor del cambio social
En un mundo donde los discursos y narrativas predominantes priorizan a menudo el éxito personal, la riqueza, el hiperconsumismo y la imagen propia, es fundamental volver al origen de aquello que, en última instancia, nos narra: nuestros valores. Sí, esos principios rectores que activan a Pepe el grillo. Por eso, me pareció súper valioso hablar […]
¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?
Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]
¡Empecemos por mirar el musgo! Nuevas narrativas para afrontar la crisis climática
Para contribuir con la mitigación del cambio climático, algo es seguro: debemos concebir narrativas más elaboradas. Tal es el punto de partida de Timothy Morton, en Dark Ecology. Según él, esas nuevas narrativas deben, sobre todo, reconocer y reflejar la complejidad de esta problemática global, abandonando enfoques o términos que lleven a perspectivas simplificadas o […]
¿Estoy haciendo Comunicación Institucional o Comunicación para el Cambio Social?
Es común que en ciertos proyectos de comunicación predomine la confusión entre una estrategia de comunicación institucional (CI) y acciones de Comunicación para el Desarrollo (C4D). Por eso conviene clarificar las características de cada caso, especialmente para poder obtener los resultados deseados. Cuando hablamos de CI, el objetivo se centra en cumplir con las necesidades […]
C4D en Acción: Reflexiones sobre Comunicación y Derechos Humanos con Tatiana Chacón
¿Cuál es el papel crucial de la comunicación en la mejora del acceso a los derechos humanos? ¿Qué metodologías existen para abordar los problemas de comunidades excluidas? ¿Cómo se pueden crear procesos de comunicación que transformen comportamientos? Estas son algunas preguntas en las que pudimos profundizar en esta riquisima entrevista que tuvimos con Tatiana Chacón, […]
