Google y Dios
En septiembre Google cumplió 25 años, buena ocasión para reflexionar sobre su trascendencia revisitando Four: El ADN secreto de Amazon, Apple, Facebook y Google, obra fundamental de Scott Galloway no solo por su perspectiva ácida sobre la digitalización, las corporaciones y sus implicaciones sociales y económicas, sino por la magnitud de sus conclusiones. Como punto […]
Comunicación estratégica para la construcción de una “paz desobediente”
Imaginemos este escenario: una organización que trabaja para generar condiciones que permitan que personas de bajos recursos y con poca o nula educación pueda conseguir empleo. Digamos que su estrategia para conseguirlo, discursivamente, es partir de una “civilización” de las personas en su forma de vestir y de comportarse… enseñarles a verse y actuar conforme […]
Contra el “filtro burbuja”, contra aquello que creemos ser
Saber que una ardilla se muere delante de tu casa en este momento puede ser más relevante para tus intereses que el hecho de que la gente se muera en ÁfricaMark Zuckerberg, fundador de Facebook Hoy Netflix tiene la capacidad de “predecir”, con un margen de media estrella, si una serie o una película te […]
A qué nos referimos cuando hablamos de Comunicación Estratégica
Hay un buena razón para que termines de leer este post si tu preocupación es la Comunicación y no tienes los resultados que esperas (o los que tu Dirección quiere ver… incluso si estos no se corresponden con las tareas del área de Comunicación). Acá te daremos algunas pautas que te permitan entender y atender […]
¿Por qué la comunicación estratégica nos ayuda a generar cambios sociales?
Escucha la entrevista a Carlos Sánchez, socio y gerente editorial de otromexico La comunicación estratégica es una serie de procesos dirigidos hacia la creación de una comunidad proactiva de personas empáticas con una causa social; en última instancia, cuando nosotros hablamos de comunicación estratégica para el cambio social, lo que hacemos en concebir a la […]
Haz los mejores TdR para Comunicación Estratégica
[Incluye plantilla descargable] En las iniciativas de cambio social, quienes redactan los Términos de Referencia —los famosos TdR— para solicitar servicios o consultoría en Comunicación Estratégica o Marketing social suelen no ser especialistas en la materia, lo cual, sin embargo, no ha de ser obstáculo para realizarlos precisos, realistas y veraces. Si te ha pasado […]
¡Utiliza la ESTRATEGIA VISUAL para conectar con las personas!
Don McCullin, reconocido fotógrafo inglés decía que, para él, la fotografía no era solo mirar, sino sentir, “si no puedes sentir lo que estás mirando, entonces no lograrás que los demás conecten con tus fotos”. Esto adquiere mayor relevancia cuando lo que buscamos es dar mayor impacto a nuestra causa social a través de la […]
