“Porcentaje de ahorcamiento”: el alcance orgánico en Facebook por los suelos
Cuando publicamos en Facebook o Twitter, no estamos emitiendo mensajes que viajan libremente hacia audiencias potencialmente amplias y diversas, lo que hacemos es producir “contenido” que se difunde bajo el control de las plataformas y sus algoritmos. Si entendemos el “espacio público” como un espacio que motiva el debate y el disenso fuera de los […]
Comunicación estratégica para la construcción de una “paz desobediente”
Imaginemos este escenario: una organización que trabaja para generar condiciones que permitan que personas de bajos recursos y con poca o nula educación pueda conseguir empleo. Digamos que su estrategia para conseguirlo, discursivamente, es partir de una “civilización” de las personas en su forma de vestir y de comportarse… enseñarles a verse y actuar conforme […]
Contra el “filtro burbuja”, contra aquello que creemos ser
Saber que una ardilla se muere delante de tu casa en este momento puede ser más relevante para tus intereses que el hecho de que la gente se muera en ÁfricaMark Zuckerberg, fundador de Facebook Hoy Netflix tiene la capacidad de “predecir”, con un margen de media estrella, si una serie o una película te […]
«Mi lucha es por la dignidad de las mujeres»: Caddy Adzuba
Durante su conferencia magistral, la abogada y periodista congolense Caddy Adzuba, quien visitó por primera vez la Ciudad de México en el Día Internacional de la Libertad de Prensa, platicó sobre su experiencia como defensora de los derechos de las mujeres en la República del Congo, país que durante años ha sido explotado por empresas trasnacionales […]
«Spreadability»: así es como circula hoy el contenido transmedia
Para los fines de este post, stickiness puede traducirse como “pegajosidad” y spreadability como “propagabilidad”. Aunque no son conceptos antagónicos, sí reflejan dos visiones de la forma en la que el público es concebido y el valor de los contenidos que se producen para él. En una visión se busca que los contenidos atraigan a las audiencias a lugares […]
A qué nos referimos cuando hablamos de Comunicación Estratégica
Hay un buena razón para que termines de leer este post si tu preocupación es la Comunicación y no tienes los resultados que esperas (o los que tu Dirección quiere ver… incluso si estos no se corresponden con las tareas del área de Comunicación). Acá te daremos algunas pautas que te permitan entender y atender […]
¿Por qué la comunicación estratégica nos ayuda a generar cambios sociales?
Escucha la entrevista a Carlos Sánchez, socio y gerente editorial de otromexico La comunicación estratégica es una serie de procesos dirigidos hacia la creación de una comunidad proactiva de personas empáticas con una causa social; en última instancia, cuando nosotros hablamos de comunicación estratégica para el cambio social, lo que hacemos en concebir a la […]
