Una campaña no debería empezar con lo que queremos decir
En otromexico partimos de una idea simple: comunicar es comprender. Existen distintos niveles para hacerlo, pero una campaña difícilmente puede construirse únicamente sobre suposiciones. Por eso, comprender a partir de evidencia no debería verse como un accesorio de lujo. Esto es especialmente importante en la comunicación para el cambio social. Si queremos incidir en percepciones, […]
Madurez comunicacional: conoce la evolución natural del papel de la comunicación dentro de una organización
Hay áreas de comunicación integradas por una o dos personas que han logrado convertirse en una pieza estratégica para sus organizaciones, también existen equipos más grandes, que siguen dedicando buena parte de su tiempo a responder solicitudes y resolver urgencias. Esto nos hace preguntarnos: ¿qué hace realmente que un área de comunicación madure? La respuesta […]
Cuando una organización necesita hablarle a demasiados públicos: el valor de un catálogo narrativo
Hay momentos en los que un líder de comunicación debe sostener demasiadas conversaciones al mismo tiempo; por la mañana presenta resultados e indicadores a financiadores, unas horas después revisa una campaña en redes sociales dirigida a juventudes, por la tarde participa en una reunión con actores comunitarios y, para terminar la jornada, debe posicionarse públicamente […]
Del marketing comercial a las organizaciones sociales: lo que cambia cuando decides comunicar para el cambio social
Cada vez son más los estudiantes y comunicadores que buscan desarrollar su carrera en organizaciones sociales. Muchos llegan desde la universidad, otros después de trabajar algunos años en agencias de marketing o periódicos. Pero casi todos descubren lo mismo cuando se incorporan a una organización: la comunicación para el cambio social es una especialidad que […]
Los nuevos aprendizajes del comunicador en la era de la inteligencia artificial
Mientras la IA automatiza el trabajo genérico, el valor profesional se desplaza hacia el pensamiento estratégico, la generación de conocimiento y el diseño de sistemas de comunicación. Durante años, buena parte del trabajo de un comunicador consistió en transformar información en productos de comunicación. Hoy la inteligencia artificial modifica ese escenario, muchas de esas tareas […]
Ya no basta con pedir ayuda: es momento de exigir redistribución estructural
El relator de Naciones Unidas Olivier de Schutter lo resume con una ecuación que resulta tan simple como incómoda: un impuesto del 2 % a los multimillonarios bastaría para garantizar protección social a 820 millones de personas en los países más pobres del planeta. El dinero existe, pero permanece inmóvil. En otro frente, la socióloga […]
¿La IA hará desaparecer a los comunicadores en las ONG?
En una pequeña oficina de la Ciudad de México, Mariana abre su computadora a las ocho de la mañana. Sobre su escritorio hay un café frío y una libreta con una lista interminable de pendientes: diseñar un flyer en Canva, redactar un comunicado urgente sobre la última conferencia, programar publicaciones en Facebook e Instagram, contestar […]
Dependencia algorítmica: el punto ciego de la comunicación social
Hace unas semanas, una organización vio desaparecer de un día para otro la página de Instagram en la que había invertido años de trabajo. El motivo: “contenido sensible” relacionado con aborto. No hubo advertencia ni explicación clara. Y lo más grave: tampoco había un plan B para mantener el contacto con su comunidad. Este no […]
Tres niveles para entender la Narrativa (y dejar de usarla como palabra mágica)
No todas las narrativas significan lo mismo. Entender sus niveles ayuda a comunicar con claridad, coherencia y sentido estratégico. En los últimos años, la palabra narrativa se volvió omnipresente. Las organizaciones quieren “cambiar la narrativa”, “construir una narrativa propia”, “emocionar con la narrativa de nuestro reel” o “posicionar una nueva narrativa pública”. Y aunque esa […]
Veganismo o cómo no sacrificar el futuro por un sándwich
Después de siete años siendo vegano he tenido montones de discusiones con conocidos y extraños, y es probable que haya escuchado todo argumento posible en contra del veganismo: desde el “ciclo de la vida” –que viene de una canción del Rey León, pero que parece haberse alojado en la conciencia de la gente como un […]
