Algo no estamos diseñando bien
Desde la apariencia individual y las identidades digitalmente elaboradas, hasta las redes de materiales, infraestructuras e interfaces, vivimos dentro del diseño, como si este fuera una segunda piel o capa geológica. De hecho, no logro pensar en algo fuera de los objetos cuidadosamente diseñados (por alguien, para alguien, por algo, dentro de un contexto específico). […]
Había una vez un volcán: narrar para la acción, no para la compasión
Nací en Tlachichuca (Puebla), al pie del Pico de Orizaba, la cumbre más elevada de México. Es un lugar bien conocido por las personas aficionadas al alpinismo, pues ahí comienzan el ascenso a su cráter. Siendo yo niño, hace unos 25 años, el paisaje aparecía tupido de ocotes y encinos, enmarcados por el volcán, al […]
«Spreadability»: así es como circula hoy el contenido transmedia
Para los fines de este post, stickiness puede traducirse como “pegajosidad” y spreadability como “propagabilidad”. Aunque no son conceptos antagónicos, sí reflejan dos visiones de la forma en la que el público es concebido y el valor de los contenidos que se producen para él. En una visión se busca que los contenidos atraigan a las audiencias a lugares […]
«Visión, Valores y Voces»: como construir mensajes que [en verdad] conecten
De acuerdo con la guía de la TAO, cuando buscamos persuadir a nuestro público el primer punto de partida es destacar los valores compartidos, “no para sermonearlos, sino para recordarles por qué nuestros esfuerzos son importantes y dignos de creer.”
