Si mañana cambia la dirección, ¿qué queda de tu comunicación?
Cuando cambia la dirección de una organización o de un área, es común tener la sensación frustrante de volver a empezar. ¿Te ha pasado? Hay que reconstruir decisiones, explicar por qué se comunica de determinada manera, y, en algunos casos, volver a definir prioridades que parecían resueltas. Parte de este proceso es natural: una nueva […]
Una campaña no debería empezar con lo que queremos decir
En otromexico partimos de una idea simple: comunicar es comprender. Existen distintos niveles para hacerlo, pero una campaña difícilmente puede construirse únicamente sobre suposiciones. Por eso, comprender a partir de evidencia no debería verse como un accesorio de lujo. Esto es especialmente importante en la comunicación para el cambio social. Si queremos incidir en percepciones, […]
Cuando una organización necesita hablarle a demasiados públicos: el valor de un catálogo narrativo
Hay momentos en los que un líder de comunicación debe sostener demasiadas conversaciones al mismo tiempo; por la mañana presenta resultados e indicadores a financiadores, unas horas después revisa una campaña en redes sociales dirigida a juventudes, por la tarde participa en una reunión con actores comunitarios y, para terminar la jornada, debe posicionarse públicamente […]
Del marketing comercial a las organizaciones sociales: lo que cambia cuando decides comunicar para el cambio social
Cada vez son más los estudiantes y comunicadores que buscan desarrollar su carrera en organizaciones sociales. Muchos llegan desde la universidad, otros después de trabajar algunos años en agencias de marketing o periódicos. Pero casi todos descubren lo mismo cuando se incorporan a una organización: la comunicación para el cambio social es una especialidad que […]
Tres niveles para entender la Narrativa (y dejar de usarla como palabra mágica)
No todas las narrativas significan lo mismo. Entender sus niveles ayuda a comunicar con claridad, coherencia y sentido estratégico. En los últimos años, la palabra narrativa se volvió omnipresente. Las organizaciones quieren “cambiar la narrativa”, “construir una narrativa propia”, “emocionar con la narrativa de nuestro reel” o “posicionar una nueva narrativa pública”. Y aunque esa […]
Comunicar lo complejo: metodología para bajar documentos técnicos a productos de comunicación
Te proponemos una metodología práctica para bajar informes y diagnósticos a mensajes claros, formatos atractivos y narrativas que conecten. Ideal para equipos de comunicación en ONG. Es uno de los dilemas más frecuentes en organizaciones civiles y de cooperación: “Tenemos contenido valioso, pero nadie lo entiende. Es demasiado técnico, demasiado largo, demasiado… institucional.” La brecha […]
Comunicar migración desde la esperanza: claves narrativas para conectar con nuevas audiencias
Por qué cambiar el relato sobre migración es urgente (y posible) En un clima de desinformación y polarización, la migración suele presentarse en los medios y en la opinión pública como una amenaza: crisis, invasiones, desbordes. Son palabras que generan miedo, y el miedo, como ya sabemos, es un recurso político efectivo pero peligroso. No […]
¿Sabes cuál es la diferencia entre construir una narrativa y escribir un mensaje?
En el día a día de quienes hacemos comunicación para organizaciones sociales, no es raro que una estrategia empiece —o incluso termine— con la construcción de mensajes. Mensajes bien formulados, testeados, adaptados al canal, que apelan al corazón, al dato o al llamado directo. Pero aquí va una provocación entre colegas: ¿qué pasa cuando hay […]
¿Salvar el planeta o cambiar el mundo? IPBES nos recuerda que las respuestas ya fueron sembradas
Basado en el Informe IPBES 2024 sobre cambio transformador y biodiversidad ¿Y si te dijera que la pérdida de biodiversidad no es una consecuencia, sino un síntoma? Estamos tan acostumbrados a hablar de “crisis ambiental” que olvidamos algo esencial: el colapso ecológico no es un accidente, es el resultado lógico de un sistema que prioriza […]
¿Necesita tu organización una narrativa alineada? Señales, claves y caminos hacia la coherencia
En los movimientos sociales, cada organización cuenta con su propia voz. Pero cuando esas voces no están alineadas, incluso los mejores mensajes pueden perder fuerza. La alineación narrativa es una herramienta estratégica que permite que distintas organizaciones, causas y liderazgos avancen juntas hacia una misma visión, sin sacrificar su diversidad. Esta metodología resulta especialmente útil […]
