Comunicación transformadora: El efecto cascada que impulsa la sostenibilidad del cambio social y comportamental
Cuando hablamos de comunicación para el cambio social, es fundamental adoptar metodologías que no solo generen impacto, sino que también promuevan sostenibilidad a largo plazo. Esto implica que los proyectos no se queden en acciones puntuales, sino que evolucionen y se arraiguen en las comunidades, adaptándose a sus necesidades y contextos. Así, la comunicación deja […]
Comunicación basada en valores, el verdadero motor del cambio social
En un mundo donde los discursos y narrativas predominantes priorizan a menudo el éxito personal, la riqueza, el hiperconsumismo y la imagen propia, es fundamental volver al origen de aquello que, en última instancia, nos narra: nuestros valores. Sí, esos principios rectores que activan a Pepe el grillo. Por eso, me pareció súper valioso hablar […]
¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?
Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]
¿Estoy haciendo Comunicación Institucional o Comunicación para el Cambio Social?
Es común que en ciertos proyectos de comunicación predomine la confusión entre una estrategia de comunicación institucional (CI) y acciones de Comunicación para el Desarrollo (C4D). Por eso conviene clarificar las características de cada caso, especialmente para poder obtener los resultados deseados. Cuando hablamos de CI, el objetivo se centra en cumplir con las necesidades […]
C4D en Acción: Reflexiones sobre Comunicación y Derechos Humanos con Tatiana Chacón
¿Cuál es el papel crucial de la comunicación en la mejora del acceso a los derechos humanos? ¿Qué metodologías existen para abordar los problemas de comunidades excluidas? ¿Cómo se pueden crear procesos de comunicación que transformen comportamientos? Estas son algunas preguntas en las que pudimos profundizar en esta riquisima entrevista que tuvimos con Tatiana Chacón, […]
Comunicación para el Desarrollo (C4D): Estrategias participativas para el cambio social
En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación juega un papel crucial en la transformación social. Entre las distintas metodologías utilizadas, la Comunicación para el Desarrollo (C4D) se destaca por su enfoque centrado en las comunidades y su capacidad para generar cambios sostenibles. En este artículo, exploraremos de forma breve qué es la C4D, […]
otromexico 2024: Nuestros mejores deseos de cambio social
Navegar en la era del vacío —como llama sombríamente Lipovetsky a nuestro tiempo— nos ha dado un sentido y una energía especiales como empresa de comunicación estratégica para el cambio social pionera en América Latina. En marzo de 2020, cuando estábamos por cumplir 18 años, llegó la pandemia por Covid 19. Más perplejxs que aterradxs, […]
Había una vez un volcán: narrar para la acción, no para la compasión
Nací en Tlachichuca (Puebla), al pie del Pico de Orizaba, la cumbre más elevada de México. Es un lugar bien conocido por las personas aficionadas al alpinismo, pues ahí comienzan el ascenso a su cráter. Siendo yo niño, hace unos 25 años, el paisaje aparecía tupido de ocotes y encinos, enmarcados por el volcán, al […]
¡A tu organización le urge Comunicación para el Desarrollo!
Inmersxs como vivimos en la economía de la atención, a veces hasta el sofocamiento —con todo ese ruido y el alud de voces que quieren vendernos cualquier chiva: productos o servicios, ideas, prejuicios, afectos, desafectos o figuras públicas—, comúnmente las organizaciones de la sociedad civil buscan competir con reglas semejantes o información sobreabundante, aunque con […]
