Filantropía en terreno firme: cómo transformar el apoyo en impacto sistémico

Imagina este escenario: un lago en Kenia rodeado por comunidades ancestrales, empresas florícolas y tierras cada vez más secas. Lluvias torrenciales llegan tras meses de sequía y lo que sigue es desplazamiento, pérdida y conflicto. Este no es un caso aislado. Es el rostro de una crisis global: la tierra ya no alcanza para todo […]

2025: Caminos de esperanza y acción colectiva hacia un real impacto social

Por instantes, la pérdida de sentido parece espesar la atmósfera social, desmovilizándonos, anulando la posibilidad de explicarnos la agobiante realidad ya siquiera con metáforas que en otros momentos nos sirvieron al menos de sedantes. Y así, arrastrando a veces lerdamente los meses, vamos completando 2024, un año más, que se antoja fatigado y decrépito, cargado […]

¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?

Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]

¿Estoy haciendo Comunicación Institucional o Comunicación para el Cambio Social?

Es común que en ciertos proyectos de comunicación predomine la confusión entre una estrategia de comunicación institucional (CI) y acciones de Comunicación para el Desarrollo (C4D). Por eso conviene clarificar las características de cada caso, especialmente para poder obtener los resultados deseados. Cuando hablamos de CI, el objetivo se centra en cumplir con las necesidades […]

Economía de la Comunicación: Cómo aprovechar al máximo la inversión (siempre limitada)

Este artículo es la tercera entrega de nuestro análisis sobre el Informe 2023: Mapeando la Comunicación para el Cambio Social en América Latina. En las entregas anteriores discutimos la importancia de una estrategia de comunicación formal y cómo hacer más eficaz la selección y el uso de canales, específicamente de redes sociales. En esencia, destacamos […]

Comunicación para el Desarrollo (C4D): Estrategias participativas para el cambio social

En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación juega un papel crucial en la transformación social. Entre las distintas metodologías utilizadas, la Comunicación para el Desarrollo (C4D) se destaca por su enfoque centrado en las comunidades y su capacidad para generar cambios sostenibles. En este artículo, exploraremos de forma breve qué es la C4D, […]

otromexico 2024: Nuestros mejores deseos de cambio social

Navegar en la era del vacío —como llama sombríamente Lipovetsky a nuestro tiempo— nos ha dado un sentido y una energía especiales como empresa de comunicación estratégica para el cambio social pionera en América Latina. En marzo de 2020, cuando estábamos por cumplir 18 años, llegó la pandemia por Covid 19. Más perplejxs que aterradxs, […]