Una campaña no debería empezar con lo que queremos decir

En otromexico partimos de una idea simple: comunicar es comprender. Existen distintos niveles para hacerlo, pero una campaña difícilmente puede construirse únicamente sobre suposiciones. Por eso, comprender a partir de evidencia no debería verse como un accesorio de lujo. Esto es especialmente importante en la comunicación para el cambio social. Si queremos incidir en percepciones, […]

Los nuevos aprendizajes del comunicador en la era de la inteligencia artificial

Mientras la IA automatiza el trabajo genérico, el valor profesional se desplaza hacia el pensamiento estratégico, la generación de conocimiento y el diseño de sistemas de comunicación. Durante años, buena parte del trabajo de un comunicador consistió en transformar información en productos de comunicación. Hoy la inteligencia artificial modifica ese escenario, muchas de esas tareas […]

Comunicación basada en valores, el verdadero motor del cambio social

En un mundo donde los discursos y narrativas predominantes priorizan a menudo el éxito personal, la riqueza, el hiperconsumismo y la imagen propia, es fundamental volver al origen de aquello que, en última instancia, nos narra: nuestros valores. Sí, esos principios rectores que activan a Pepe el grillo. Por eso, me pareció súper valioso hablar […]

¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?

Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]