Cuando una organización necesita hablarle a demasiados públicos: el valor de un catálogo narrativo
Hay momentos en los que un líder de comunicación debe sostener demasiadas conversaciones al mismo tiempo; por la mañana presenta resultados e indicadores a financiadores, unas horas después revisa una campaña en redes sociales dirigida a juventudes, por la tarde participa en una reunión con actores comunitarios y, para terminar la jornada, debe posicionarse públicamente […]
Los nuevos aprendizajes del comunicador en la era de la inteligencia artificial
Mientras la IA automatiza el trabajo genérico, el valor profesional se desplaza hacia el pensamiento estratégico, la generación de conocimiento y el diseño de sistemas de comunicación. Durante años, buena parte del trabajo de un comunicador consistió en transformar información en productos de comunicación. Hoy la inteligencia artificial modifica ese escenario, muchas de esas tareas […]
¿Salvar el planeta o cambiar el mundo? IPBES nos recuerda que las respuestas ya fueron sembradas
Basado en el Informe IPBES 2024 sobre cambio transformador y biodiversidad ¿Y si te dijera que la pérdida de biodiversidad no es una consecuencia, sino un síntoma? Estamos tan acostumbrados a hablar de “crisis ambiental” que olvidamos algo esencial: el colapso ecológico no es un accidente, es el resultado lógico de un sistema que prioriza […]
Comunicación transformadora: El efecto cascada que impulsa la sostenibilidad del cambio social y comportamental
Cuando hablamos de comunicación para el cambio social, es fundamental adoptar metodologías que no solo generen impacto, sino que también promuevan sostenibilidad a largo plazo. Esto implica que los proyectos no se queden en acciones puntuales, sino que evolucionen y se arraiguen en las comunidades, adaptándose a sus necesidades y contextos. Así, la comunicación deja […]
Comunicación basada en valores, el verdadero motor del cambio social
En un mundo donde los discursos y narrativas predominantes priorizan a menudo el éxito personal, la riqueza, el hiperconsumismo y la imagen propia, es fundamental volver al origen de aquello que, en última instancia, nos narra: nuestros valores. Sí, esos principios rectores que activan a Pepe el grillo. Por eso, me pareció súper valioso hablar […]
¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?
Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]
¿Estoy haciendo Comunicación Institucional o Comunicación para el Cambio Social?
Es común que en ciertos proyectos de comunicación predomine la confusión entre una estrategia de comunicación institucional (CI) y acciones de Comunicación para el Desarrollo (C4D). Por eso conviene clarificar las características de cada caso, especialmente para poder obtener los resultados deseados. Cuando hablamos de CI, el objetivo se centra en cumplir con las necesidades […]
C4D en Acción: Reflexiones sobre Comunicación y Derechos Humanos con Tatiana Chacón
¿Cuál es el papel crucial de la comunicación en la mejora del acceso a los derechos humanos? ¿Qué metodologías existen para abordar los problemas de comunidades excluidas? ¿Cómo se pueden crear procesos de comunicación que transformen comportamientos? Estas son algunas preguntas en las que pudimos profundizar en esta riquisima entrevista que tuvimos con Tatiana Chacón, […]
Comunicación para el Desarrollo (C4D): Estrategias participativas para el cambio social
En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación juega un papel crucial en la transformación social. Entre las distintas metodologías utilizadas, la Comunicación para el Desarrollo (C4D) se destaca por su enfoque centrado en las comunidades y su capacidad para generar cambios sostenibles. En este artículo, exploraremos de forma breve qué es la C4D, […]
otromexico 2024: Nuestros mejores deseos de cambio social
Navegar en la era del vacío —como llama sombríamente Lipovetsky a nuestro tiempo— nos ha dado un sentido y una energía especiales como empresa de comunicación estratégica para el cambio social pionera en América Latina. En marzo de 2020, cuando estábamos por cumplir 18 años, llegó la pandemia por Covid 19. Más perplejxs que aterradxs, […]
