PISA deja una señal entre las malas notas: jóvenes mexicanos quieren actuar por el ambiente
Los resultados de PISA 2025 dejan una lectura preocupante sobre los aprendizajes de los adolescentes en el mundo, y en México el panorama es especialmente duro. Entre esos resultados también aparece una señal alentadora: el interés de muchos estudiantes por involucrarse en el cuidado del medio ambiente. Para las organizaciones que trabajan en este campo, […]
Cada nuevo proveedor, una nueva curva de aprendizaje. Cómo aprovechar mejor el conocimiento de nuestros proveedores de comunicación
En otromexico nos ha pasado más de una vez. Llegamos a trabajar con una organización para desarrollar una estrategia, un sitio web o una campaña y comenzamos haciendo las preguntas base para entender el proyecto: cuál es su objetivo, quién es la audiencia, qué se ha trabajado antes, entre otras. Y entonces descubrimos que muchas […]
Una campaña no debería empezar con lo que queremos decir
En otromexico partimos de una idea simple: comunicar es comprender. Existen distintos niveles para hacerlo, pero una campaña difícilmente puede construirse únicamente sobre suposiciones. Por eso, comprender a partir de evidencia no debería verse como un accesorio de lujo. Esto es especialmente importante en la comunicación para el cambio social. Si queremos incidir en percepciones, […]
Madurez comunicacional: conoce la evolución natural del papel de la comunicación dentro de una organización
Hay áreas de comunicación integradas por una o dos personas que han logrado convertirse en una pieza estratégica para sus organizaciones, también existen equipos más grandes, que siguen dedicando buena parte de su tiempo a responder solicitudes y resolver urgencias. Esto nos hace preguntarnos: ¿qué hace realmente que un área de comunicación madure? La respuesta […]
Cuando una organización necesita hablarle a demasiados públicos: el valor de un catálogo narrativo
Hay momentos en los que un líder de comunicación debe sostener demasiadas conversaciones al mismo tiempo; por la mañana presenta resultados e indicadores a financiadores, unas horas después revisa una campaña en redes sociales dirigida a juventudes, por la tarde participa en una reunión con actores comunitarios y, para terminar la jornada, debe posicionarse públicamente […]
Los nuevos aprendizajes del comunicador en la era de la inteligencia artificial
Mientras la IA automatiza el trabajo genérico, el valor profesional se desplaza hacia el pensamiento estratégico, la generación de conocimiento y el diseño de sistemas de comunicación. Durante años, buena parte del trabajo de un comunicador consistió en transformar información en productos de comunicación. Hoy la inteligencia artificial modifica ese escenario, muchas de esas tareas […]
¿Salvar el planeta o cambiar el mundo? IPBES nos recuerda que las respuestas ya fueron sembradas
Basado en el Informe IPBES 2024 sobre cambio transformador y biodiversidad ¿Y si te dijera que la pérdida de biodiversidad no es una consecuencia, sino un síntoma? Estamos tan acostumbrados a hablar de “crisis ambiental” que olvidamos algo esencial: el colapso ecológico no es un accidente, es el resultado lógico de un sistema que prioriza […]
Comunicación transformadora: El efecto cascada que impulsa la sostenibilidad del cambio social y comportamental
Cuando hablamos de comunicación para el cambio social, es fundamental adoptar metodologías que no solo generen impacto, sino que también promuevan sostenibilidad a largo plazo. Esto implica que los proyectos no se queden en acciones puntuales, sino que evolucionen y se arraiguen en las comunidades, adaptándose a sus necesidades y contextos. Así, la comunicación deja […]
Comunicación basada en valores, el verdadero motor del cambio social
En un mundo donde los discursos y narrativas predominantes priorizan a menudo el éxito personal, la riqueza, el hiperconsumismo y la imagen propia, es fundamental volver al origen de aquello que, en última instancia, nos narra: nuestros valores. Sí, esos principios rectores que activan a Pepe el grillo. Por eso, me pareció súper valioso hablar […]
¿Estás haciendo marketing comercial, marketing social o C4D?
Hoy, en el Día Internacional de Marketing, queremos empezar la semana ahondando en los distintos enfoques y cómo impactan nuestras estrategias. A menudo, cuando hablamos de comunicación y marketing, tendemos a pensar que son sinónimos, pero para aplicarlos correctamente es esencial entender sus objetivos y los resultados que podemos lograr con cada uno. Cuando hablamos […]
