Don McCullin, reconocido fotógrafo inglés decía que, para él, la fotografía no era solo mirar, sino sentir, “si no puedes sentir lo que estás mirando, entonces no lograrás que los demás conecten con tus fotos”.
Esto adquiere mayor relevancia cuando lo que buscamos es dar mayor impacto a nuestra causa social a través de la conexión emocional. Y si como organización no estamos siendo capaces de dominar el uso de la imagen y lograr que esta represente los valores por los que trabajamos, probablemente estemos desperdiciando uno de los sentidos más poderosos de conexión humana: el visual.
Por eso, puede serte de mucha ayuda conocer la guía “Visual strategy engages audiences: See What You Mean”, creada por las organizaciones Spitfire y Seeboundless, y enfocada en brindar a organizaciones sociales y fundaciones pautas que les permitan seleccionar, crear y utilizar imágenes con intencionalidad y que aporten estratégicamente a su comunicación.
Dicha guía te permitirá, básicamente:
- Conocer pautas (sobre el uso de colores y tipografías, por ejemplo) para crear imágenes, videos y gráficos que capten la atención de tus públicos meta
- Elaborar materiales de comunicación que permitan a tus públicos entender y comprometerse con tu causa, tanto de forma racional como emocional
- Comunicar efectivamente a distintos públicos y con diferentes niveles de fluidez o alfabetización digital
- Crear material que congruentes con tus valores como organización
