En el contexto político y social actual de México, las organizaciones de la sociedad civil enfrentan un desafío crítico: asegurar su relevancia y legitimidad frente a un entorno y unas figuras carismáticas empeñadas en desacreditarlas. En un país, y continente, donde las narrativas oficiales erosionan la confianza pública en su trabajo, las narrativas que construimos y actualizamos se convierten en una herramienta de sobrevivencia y resistencia estratégicas, así como en un contrapeso esencial ante el poder público.
🔑 ¿Por qué es momento de reimaginar tus narrativas?
- El poder de tu historia adecuada: Las narrativas no solo cuentan lo que haces; son el vehículo para transmitir quién eres, por qué existes y qué defiendes. Actualizarlas implica que reflexiones sobre lo que quieres decir hoy y cómo quieres posicionarte en el futuro.
- Sé un contrapeso real, no comercial: No optes por adoptar un lenguaje comercial para “competir” En un mercado saturado de mensajes comerciales es clave que replantes dicho enfoque, optando por un discurso que visibilice tus valores y que defiendes socialmente.
- Romper tus prejuicios: Enfrenta el estigma promovido por quienes buscan deslegitimar tu trabajo. Es fundamental que construyas narrativas que quiten el “tufo lucrativo” y recuperes el sentido profundo de tu organización como agente de cambio.
- Construye alianzas: La narrativa adecuada puede no solo ayudarte a convencer a las audiencias públicas, sino que puede abrirte puertas a nuevos aliados: empresas, agencias de cooperación internacional, donantes, medios de comunicación e incluso líderes comunitarios.
📋 ¿Cómo replantar tus narrativas para convertirlas en un contrapeso real al poder público?
- Haz tu auditoría narrativa: Revisa tus mensajes actuales. ¿Siguen siendo relevantes? ¿Responden al contexto político y social de hoy? Si no estás comunicando tu función como actor social crítico y propositivo, es momento de rediseñarlos.
- Reconecta con tus raíces: Las narrativas no son solo herramientas de marketing; son una declaración de principios. Recupera los valores fundacionales de tu organización y asegúrate de que estén al frente de tu comunicación: literalmente, házlos audibles.
- Habla del poder ciudadano, no solo de impacto: Además de mostrar resultados, enfatiza cómo tu trabajo equilibra las desigualdades de poder, promueve justicia y construye ciudadanía. Esto refuerza tu papel como un actor clave en la democracia.
- Adopta un enfoque empático y humano: Más que vender proyectos, cuenta historias que conecten emocionalmente y movilicen a la ciudadanía. El futuro no está en convencer, sino en inspirar.
- Utiliza formatos modernos y dinámicos: Carruseles, videos cortos, reels, podcasts. Las plataformas y ecosistemas digitales son poderosas herramientas para amplificar nuestro mensaje con diferentes audiencias.
🛠️ El enfoque estratégico de otromexico
En otromexico entendemos que las narrativas no son accesorias, ni algo como la lucidora cereza del pastel: son la columna vertebral de tu estrategia de comunicación, además de vitales para tu desarrollo organizacional. A lo largo de nuestra trayectoria de casi un cuarto de siglo, hemos acompañado a organizaciones civiles a identificar, actualizar y transformar sus narrativas, enfatizando su papel innovador como contrapesos sociales y agentes de cambio estructural.
Nuestros servicios se centran en:
- Diagnósticos narrativos: Identificamos qué mensajes necesitan ser actualizados o sustituidos.
- Replanteamiento estratégico: Ayudamos a construir discursos que no solo sean claros, sino también poderosos y relevantes.
- Producción de contenidos transformadores: Diseñamos materiales que quiten el «tufo comercial» y posicionen a las ONG como agentes críticos e indispensables.
📢 Un llamado a las organizaciones civiles
El próximo año no será fácil, pero las narrativas adecuadas serán nuestra mejor defensa y nuestro mayor poder. Actualizar nuestras narrativas no es opcional: es un acto de resistencia, legitimidad y responsabilidad social. Mientras la atmósfera se satura de voces estruendosas y polarizantes, tenemos el deber de modular la voz adecuadamente, contrarrestar las narrativas oficiales y mostrar con resultados y creatividad comunicativa que somos un pilar fundamental en la construcción de una sociedad democrática.
